Проведём интересный эксперимент? Продолжите фразу:
Заплати налоги и спи…
Сделай паузу — …
Тает во рту, а не…
Сколько слоганов вы смогли вспомнить? Вы можете забыть сам продукт, рекламу, даже вкус любимой шоколадки, но слоган всегда будет ассоциироваться с конкретным брендом. Эти лаконичные фразы застревают в памяти, даже если рекламные детали все смыты.
Но что делает его действительно эффективным инструментом? Как создать слоган, который будет запоминаться, вызывать эмоции и ассоциироваться именно с вашим брендом? В этой статье мы исследуем механики создания слоганов и их главные акценты, которые помогут вашему бизнесу выделиться на фоне конкурентов.
Зачем нужны слоганы?
Слоган — это краткая и емкая фраза, которая передает суть бренда и его предложение. Хороший рекламный слоган привлекает внимание целевой аудитории, вызывает эмоции, побуждает к действию, а отличный — вживается в язык мертвой хваткой и становится культовым.
Каким должен быть слоган? Вот три главных критерия:
- Запоминающимся
- Эмоционально заряженным
- Соответствовать духу бренда
Механика создания запоминающихся слоганов
Итак, мы выяснили, что слоган помогает выделяться среди конкурентов, формирует имидж компании и создает ассоциации у потребителей. Теперь же рассмотрим основные механики, с помощью которых можно создать эффективные слоганы.
Простота и ясность
Слоган должен быть простым и понятным. Сложные конструкции и заумные слова путают потребителей, не оставляя на них никаких впечатлений. Лучшие слоганы — это те, которые можно запомнить с первого взгляда. Слоган Nike: «Просто сделай это» вдохновляет целевую аудиторию и побуждает к действию. Этот призыв особенно триггерит активных и целеустремленных людей.
Эмоциональная связь
Слоганы, которые легко запоминаются, непременно надавливают на эмоции и чувства. Они способны побуждать к действию или заставлять задуматься. Слоган Coca-Cola «Открывай счастье» создает ассоциацию с моментом радости и праздника. Он передает смысл, который выходит за рамки продукта — это целый образ жизни, наполненный позитивом. Стоит открыть красную крышку и все ваши проблемы исчезнут.
Игра слов
Использование каламбуров, рифм или аллитерации делает слоган привлекательным и мощным инструментом для создания позитивного имиджа бренда. Например, кетчуп Томаччо – мачо среди кетчупов, запоминается благодаря рифме и интересной ассоциации. Видя такого мачо на полке в магазине, вам так и захочется забрать его с собой.
Уникальность
Ваш слоган должен выделяться среди конкурентов. Быть только хорошим мало; нужно быть уникальным и привлекать внимание. Слоган M&M’s «Тает во рту, а не в руках» — это отличный пример того, как уникальное представление о продукте запоминается благодаря неожиданной шутке. Это и есть их главное отличие от других производителей сладостей.
Поддержка ценностей компании
Слоган должен иметь прочную связь с философией вашего бренда. Он не просто рекламная фраза, а зеркало во весь рост, которое отражает все ценности вашей компании.
Например, слоган компании Patagonia «Мы занимаемся бизнесом, чтобы спасать планету». Он не столько о продаже вещей, как о том, что бренд заботится об экологии. Эта ценность объединяет сообщество вокруг компании, поддерживая лояльность всех, кто разделяет эти идеи.
Как создать успешный слоган
Создание слогана требует системного подхода и креативности. Вот главные шаги, которые помогут вам разработать эффективный слоган для вашего бизнеса:
Шаг 1. Определите сущность бренда
Прежде чем начать, вам необходимо четко понять, кто ваша целевая аудитория, какие ценности вы популяризируете, что отличает ваш бизнес от других, и какую конкретную проблему вы решаете для клиентов. Это может быть и качество, и уникальность, и уровень сервиса.
Шаг 2. Проведите мозговой штурм
Соберите команду единомышленников и подберите с коллегами все идеи, которые приходят в голову. Записывайте их все, даже самые нестандартные. Это важный этап, который позволит вам настроить креативный поток нестандартных мыслей.
Шаг 3. Отбор лучших идей
Из всех собранных идей выберите 3-5 самых сильных. Проанализируйте их по следующим критериям:
Шаг 4. Тестируйте слоганы
Разработайте несколько вариантов слоганов и протестируйте их на своей целевой аудитории. Это может быть небольшой опрос или фокус-группа. Посмотрите, какой слоган вызывает больший отклик и почему.
Шаг 5. Убедитесь в уникальности
Прежде чем окончательно утвердить слоган, проверьте, нет ли аналогичных на рынке. Это необходимо, чтобы избежать юридических проблем и выставить свой бренд действительно уникальным.
Поддержка слогана в контенте
Созданный слоган нуждается в дополнительной поддержке в вашей контент-стратегии. Он должен находить отражение в ваших рекламных материалах, социальных сетях, блоге и на сайте. Каждое взаимодействие клиента с бизнесом будет подтверждать и усиливать ваше позиционирование.
1. Визуальное оформление
Логотип и визуальный стиль должны соответствовать вашему слогану. Цвета, шрифты и дизайн сайта должны вызывать те же ассоциации, что и сам слоган.
2. Социальные сети
Регулярно используйте слоган в контенте своих соцсетей, дополняя его ценными советами, интересными фактами и уникальным контентом. Это поможет сохранить постоянный контакт с вашей аудиторией.
3. Email-маркетинг
Каждое ваше письмо может начинаться с запоминающегося слогана, который продолжит работать на вас. Каждый раз, когда получатель видит его, он подтверждает решение о подписке на ваши новости.
4. Офлайн-продвижение
Если ваш бизнес ориентируется на офлайн-продвижение, используйте слоган в рекламных баннерах, листовках и других материалах. Чем чаще люди слышат и видят ваш слоган, тем больше шансов, что они его запомнят.
Подводя итоги
Запоминающийся слоган — это мощный инструмент для любого предпринимателя, который хочет выделить свой бизнес на фоне конкурентов. Слоган, который создан правильно, хорошо запоминается и создает эмоциональную связь с вашей аудиторией.
Не забывайте адаптировать слоган и поддерживать его актуальность. Поменялись тренды? Меняйтесь и вы. Не бойтесь экспериментировать и тестировать новые идеи и подходы. Хороший слоган — это залог успешного бренда.
И, как говорил Дэвид Огилви: «Мы продаем не только товары или услуги, мы продаем идеи». Ваш слоган — это концепция, которая может стать той самой связующей нитью между бизнесом и клиентами. Начинайте экспериментировать уже сегодня и помните, что возможности безграничны.
Хотите ещё больше узнать об эффективных инструментах продвижения бизнеса? Переходите на наш сайт и получите ещё больше полезной информации об успешных стратегиях ведения бизнеса.
Заплати налоги и спи…
Сделай паузу — …
Тает во рту, а не…
Сколько слоганов вы смогли вспомнить? Вы можете забыть сам продукт, рекламу, даже вкус любимой шоколадки, но слоган всегда будет ассоциироваться с конкретным брендом. Эти лаконичные фразы застревают в памяти, даже если рекламные детали все смыты.
Но что делает его действительно эффективным инструментом? Как создать слоган, который будет запоминаться, вызывать эмоции и ассоциироваться именно с вашим брендом? В этой статье мы исследуем механики создания слоганов и их главные акценты, которые помогут вашему бизнесу выделиться на фоне конкурентов.
Зачем нужны слоганы?
Слоган — это краткая и емкая фраза, которая передает суть бренда и его предложение. Хороший рекламный слоган привлекает внимание целевой аудитории, вызывает эмоции, побуждает к действию, а отличный — вживается в язык мертвой хваткой и становится культовым.
Каким должен быть слоган? Вот три главных критерия:
- Запоминающимся
- Эмоционально заряженным
- Соответствовать духу бренда
Механика создания запоминающихся слоганов
Итак, мы выяснили, что слоган помогает выделяться среди конкурентов, формирует имидж компании и создает ассоциации у потребителей. Теперь же рассмотрим основные механики, с помощью которых можно создать эффективные слоганы.
Простота и ясность
Слоган должен быть простым и понятным. Сложные конструкции и заумные слова путают потребителей, не оставляя на них никаких впечатлений. Лучшие слоганы — это те, которые можно запомнить с первого взгляда. Слоган Nike: «Просто сделай это» вдохновляет целевую аудиторию и побуждает к действию. Этот призыв особенно триггерит активных и целеустремленных людей.
Эмоциональная связь
Слоганы, которые легко запоминаются, непременно надавливают на эмоции и чувства. Они способны побуждать к действию или заставлять задуматься. Слоган Coca-Cola «Открывай счастье» создает ассоциацию с моментом радости и праздника. Он передает смысл, который выходит за рамки продукта — это целый образ жизни, наполненный позитивом. Стоит открыть красную крышку и все ваши проблемы исчезнут.
Игра слов
Использование каламбуров, рифм или аллитерации делает слоган привлекательным и мощным инструментом для создания позитивного имиджа бренда. Например, кетчуп Томаччо – мачо среди кетчупов, запоминается благодаря рифме и интересной ассоциации. Видя такого мачо на полке в магазине, вам так и захочется забрать его с собой.
Уникальность
Ваш слоган должен выделяться среди конкурентов. Быть только хорошим мало; нужно быть уникальным и привлекать внимание. Слоган M&M’s «Тает во рту, а не в руках» — это отличный пример того, как уникальное представление о продукте запоминается благодаря неожиданной шутке. Это и есть их главное отличие от других производителей сладостей.
Поддержка ценностей компании
Слоган должен иметь прочную связь с философией вашего бренда. Он не просто рекламная фраза, а зеркало во весь рост, которое отражает все ценности вашей компании.
Например, слоган компании Patagonia «Мы занимаемся бизнесом, чтобы спасать планету». Он не столько о продаже вещей, как о том, что бренд заботится об экологии. Эта ценность объединяет сообщество вокруг компании, поддерживая лояльность всех, кто разделяет эти идеи.
Как создать успешный слоган
Создание слогана требует системного подхода и креативности. Вот главные шаги, которые помогут вам разработать эффективный слоган для вашего бизнеса:
Шаг 1. Определите сущность бренда
Прежде чем начать, вам необходимо четко понять, кто ваша целевая аудитория, какие ценности вы популяризируете, что отличает ваш бизнес от других, и какую конкретную проблему вы решаете для клиентов. Это может быть и качество, и уникальность, и уровень сервиса.
Шаг 2. Проведите мозговой штурм
Соберите команду единомышленников и подберите с коллегами все идеи, которые приходят в голову. Записывайте их все, даже самые нестандартные. Это важный этап, который позволит вам настроить креативный поток нестандартных мыслей.
Шаг 3. Отбор лучших идей
Из всех собранных идей выберите 3-5 самых сильных. Проанализируйте их по следующим критериям:
- Простота
- Эмоциональная нагрузка
- Соответствие ценностям бренда
- Уникальность
Шаг 4. Тестируйте слоганы
Разработайте несколько вариантов слоганов и протестируйте их на своей целевой аудитории. Это может быть небольшой опрос или фокус-группа. Посмотрите, какой слоган вызывает больший отклик и почему.
Шаг 5. Убедитесь в уникальности
Прежде чем окончательно утвердить слоган, проверьте, нет ли аналогичных на рынке. Это необходимо, чтобы избежать юридических проблем и выставить свой бренд действительно уникальным.
Поддержка слогана в контенте
Созданный слоган нуждается в дополнительной поддержке в вашей контент-стратегии. Он должен находить отражение в ваших рекламных материалах, социальных сетях, блоге и на сайте. Каждое взаимодействие клиента с бизнесом будет подтверждать и усиливать ваше позиционирование.
1. Визуальное оформление
Логотип и визуальный стиль должны соответствовать вашему слогану. Цвета, шрифты и дизайн сайта должны вызывать те же ассоциации, что и сам слоган.
2. Социальные сети
Регулярно используйте слоган в контенте своих соцсетей, дополняя его ценными советами, интересными фактами и уникальным контентом. Это поможет сохранить постоянный контакт с вашей аудиторией.
3. Email-маркетинг
Каждое ваше письмо может начинаться с запоминающегося слогана, который продолжит работать на вас. Каждый раз, когда получатель видит его, он подтверждает решение о подписке на ваши новости.
4. Офлайн-продвижение
Если ваш бизнес ориентируется на офлайн-продвижение, используйте слоган в рекламных баннерах, листовках и других материалах. Чем чаще люди слышат и видят ваш слоган, тем больше шансов, что они его запомнят.
Подводя итоги
Запоминающийся слоган — это мощный инструмент для любого предпринимателя, который хочет выделить свой бизнес на фоне конкурентов. Слоган, который создан правильно, хорошо запоминается и создает эмоциональную связь с вашей аудиторией.
Не забывайте адаптировать слоган и поддерживать его актуальность. Поменялись тренды? Меняйтесь и вы. Не бойтесь экспериментировать и тестировать новые идеи и подходы. Хороший слоган — это залог успешного бренда.
И, как говорил Дэвид Огилви: «Мы продаем не только товары или услуги, мы продаем идеи». Ваш слоган — это концепция, которая может стать той самой связующей нитью между бизнесом и клиентами. Начинайте экспериментировать уже сегодня и помните, что возможности безграничны.
Хотите ещё больше узнать об эффективных инструментах продвижения бизнеса? Переходите на наш сайт и получите ещё больше полезной информации об успешных стратегиях ведения бизнеса.
ХОТИТЕ ТАК ЖЕ?
Ищем смыслы, создаем коммуникации.
Оставьте заявку
